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關(guān)于X縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告
電商企業(yè)生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)的好與壞是我縣電商生態(tài)完善與否的晴雨表，基于此，縣委辦公室深入縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門，選取32個具有代表特征的電商企業(yè)展開調(diào)研，召集部分電商企業(yè)代表、各相關(guān)部門和金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人面對面開展座談，詳細(xì)摸清電商企業(yè)管理者、電商主播等從業(yè)人員對未來電商發(fā)展的所思、所想、所盼。同時，為對標(biāo)先進(jìn)、補(bǔ)齊短板，先后到清河縣、信都區(qū)等地考察學(xué)習(xí)，結(jié)合我縣電商產(chǎn)業(yè)存在的問題，進(jìn)行收集、整理和分析，形成調(diào)研報告。
一、2023年國內(nèi)電商發(fā)展整體形勢
（一）電商行業(yè)勢頭強(qiáng)勁。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2023電子商務(wù)市場總體發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。2023年全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.42萬億元，增長11％，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。
截至2023年底，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量達(dá)2500多萬家，同比增長2.1％，全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體，跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)2.38萬億元，增長15.6％，國內(nèi)主要電商平臺進(jìn)口商品銷售額達(dá)2903.4億元，快遞業(yè)務(wù)量累計完成1320.7億件。
直播電商作為一個快速發(fā)展、高度專業(yè)化的內(nèi)容電商領(lǐng)域，擁有巨大的市場潛力。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和消費者需求的日益多元化，其市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速高達(dá)35.2％。根據(jù)預(yù)測，2024－2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率將達(dá)到18.0％，行業(yè)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長趨勢。
（二）電商行業(yè)加速轉(zhuǎn)向?；仡欕娚唐脚_近兩年的發(fā)展歷程，各大平臺已將跨境出海和下沉市場視為重要突破口。
一是跨境出海。國內(nèi)并稱“出海四小龍”的阿里速賣通（AliExpress）、希音（Shein）、海外版“抖音小店”（TikTokShop）、Temu憑借“全托管模式”強(qiáng)勢崛起，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的跨境電商巨頭亞馬遜、eBay二分天下的局面。阿里速賣通是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺。于2010年正式創(chuàng)立，目前已經(jīng)開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。2023年GMV約為290億美元，同比增長16％。希音是一家成立于2008年的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要經(jīng)營女性快時尚領(lǐng)域。2023年GMV約為450億美元，同比增長98％。海外版“抖音小店”，2021年初，在印度尼西亞上線，2023年期間，TikTokShopGMV約為136億美元，同比增長172％，其中東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)值超90％。Temu是拼多多跨境電商平臺，2022年9月1日上線，上線一年便擴(kuò)張至全球近50個國家和地區(qū)。2023年TemuGMV約為140億美元。目前品類結(jié)構(gòu)以服飾箱包和日用百貨為主。
二是市場下沉。從以低價著稱的拼多多，到專為下沉市場量身打造的淘特、京東京喜，再到如今紛紛效仿拼多多模式的京東、淘寶，各大平臺在下沉市場的角逐日益激烈。且農(nóng)村電商作為市場下沉的重要一環(huán)，已然蛻變?yōu)殡娚绦袠I(yè)發(fā)展的嶄新熱土。以抖音為例，其積極布局農(nóng)村電商市場，通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位和有效的資源投入，取得了顯著成果?！?023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，這一年抖音實現(xiàn)了電商三農(nóng)達(dá)人數(shù)量同比增長105％，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83％。2023年全年抖音電商助銷農(nóng)特產(chǎn)品47.3億單，銷售農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增長188％。按照當(dāng)下的趨勢，2024年農(nóng)村電商市場的熱度預(yù)計將持續(xù)升溫。
二、我縣電商發(fā)展情況
X縣大力實施“電商興縣”戰(zhàn)略，以打造“中國北方電商產(chǎn)業(yè)中心”為戰(zhàn)略目標(biāo)，以“聚、融、促”為發(fā)展路徑，以“人、貨、場、倉、流、展”為要素支撐，系統(tǒng)構(gòu)建鏈條完整、要素齊全、協(xié)同高效的電商生態(tài)，通過“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促轉(zhuǎn)”，穩(wěn)步實現(xiàn)“富民、興業(yè)、強(qiáng)縣”。
2022年“電商興縣”戰(zhàn)略發(fā)布以來，全縣電商發(fā)展進(jìn)入了新階段，本次調(diào)研選取“場”“人”“倉”以及電商企業(yè)、金融支持等角度，重點觀察以上要素的運行情況和發(fā)展成果。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電商產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)環(huán)節(jié)要素獲得了極大地豐富和提升的同時，對于群眾增收致富以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有強(qiáng)力的推動作用，富民興業(yè)目標(biāo)已經(jīng)初見成效。
