新媒體時代創(chuàng)新管理工作淺析
摘要：基于信息技術(shù)的迅速發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體應運而生，新媒體的出現(xiàn)毫無疑問地為石油企業(yè)開展黨建工作注入了全新的血液，創(chuàng)造了不同于以往的發(fā)展平臺，如何運用巨量多元信息優(yōu)勢，構(gòu)建石油基層黨建新模式，是值得研究的一項重要課題。為此各基層黨組織應準確把握新媒體傳播的基本規(guī)律，抓住機遇，本文將從新媒體入手分析，闡述新媒體背景下石油基層黨建工作所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并探究石油基層黨建工作的創(chuàng)新策略，推動石油企業(yè)的黨建工作實現(xiàn)新的跨越。
?關(guān)鍵詞：新媒體；石油企業(yè)基層黨建工作；創(chuàng)新
? 黨的十八大提出，要健全黨的基層組織體系，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用。這對新形勢下加強黨的基層組織建設提出了新要求。當前，互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等為代表的新媒體快速發(fā)展和廣泛應用，新媒體已成為黨員干部自我學習、表達意愿、反映問題的重要渠道。正如習近平總書記所指出：“各級黨委要做到網(wǎng)絡發(fā)展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運用信息技術(shù)改進黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強網(wǎng)絡輿論的正面引導?！比绱?，運用新媒體在創(chuàng)新基層黨建工作中發(fā)揮著不容忽視的作用。新媒體有利于架構(gòu)起黨組織與職工群眾間的溝通互動平臺，有利于黨員教育內(nèi)容的多樣化、互動化、現(xiàn)代化，有利于企業(yè)基層黨組織打造自我完善的“利器”，形成黨外輿論媒體監(jiān)督機制。
1、新媒體的概述
1.1新媒體的定義
? ? 新媒體完全不同于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體的發(fā)展依托于現(xiàn)代化信息技術(shù)，涉及移動技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡技術(shù)等，借助計算機、數(shù)字電視、手機等終端，為廣大人民群眾提供信息內(nèi)容。聯(lián)合國教科文組織對新媒體有如下定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。
1.2 新媒體的特征
? ? 新媒體有著即時性、互動性、跨越性、復合性的特征。（1）新媒體信息傳播的速度非?？?，表現(xiàn)出明顯的即時性特征，網(wǎng)民通過手機、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時接收信息。（2）互動性：新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足，通過應用信息技術(shù)，接收與發(fā)送消息的雙方可以進行有效互動，在網(wǎng)絡的支持下傳播信息，不受時間與空間的限制。（3）跨越性：新媒體打破了媒介間的壁壘，沒有時間與空間的限制，實現(xiàn)海量信息的共享，比如微博、微信的使用。（4）復合性：在新媒體環(huán)境下，數(shù)字電視、手機等新媒體的傳播載體，在傳播文字信息的同時，又可進行聲音與視頻的傳播，新媒體是一種傳播形式多樣化的復合型媒體。
2新媒體背景下基層黨建工作所面臨的機遇與挑戰(zhàn)
2.1從機遇的角度來看
? ?（1）新媒體有助于增強信息傳遞實效。相比傳統(tǒng)黨建工作信息傳遞載體而言，新媒體具有輻射廣、覆蓋全、滲透深、時效快等諸多實效優(yōu)勢。新媒體傳播信息不會受時空限制，傳播內(nèi)容可隨時隨地借助媒介終端立體傳遞。實現(xiàn)信息發(fā)布、媒體聯(lián)動、資源共享，切實提升信息傳遞藝術(shù)，提高內(nèi)容吸引力，能夠有效體現(xiàn)新時期下黨建工作的時代性，即時性和實效性。?
（2）新媒體有助于促進黨建工作開展。在當今新媒體高速發(fā)展的背景下，微博、微信等新媒介已逐步走進黨建工作辦公平臺，如設立微信公眾號，以微信為載體，構(gòu)建員工成長成才平臺；設立電子留言板、郵箱，公開牌等媒介接受群眾投訴建議以及回應職工訴求等多種方式，豐富黨建工作內(nèi)容，有效促進黨建各項工作開展。同時，也可通過新媒體媒介加強對黨建知識的宣傳，提高黨建教育的及時性和針對性，使黨員領(lǐng)導干部在學習先進技術(shù)、獲取信息的同時，受到國法，黨規(guī)，黨紀的教育。?
（3）新媒體有助于擴大石油企業(yè)品牌效應。一是拓寬宣傳工作平臺。新媒體的應用可以極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，使企業(yè)又多了宣傳工作的渠道和手段。二是提升企業(yè)宣傳效果。企業(yè)可借助微博、微信等新媒介傳播速度快、互動性強、信息量大等特點，進一步改善宣傳的工作質(zhì)量，進而提高宣傳工作的水平和效果。三是強化企業(yè)宣傳意識。新媒體作為企業(yè)宣傳的創(chuàng)新手段，不僅可以傳統(tǒng)宣傳工作的載體更加豐富，宣傳效率大大增強，宣傳效果成倍提升。?
2.2新媒體給石油企業(yè)黨建工作帶來新的挑戰(zhàn)?
（1）對企業(yè)意識形態(tài)建設的挑戰(zhàn)。在新媒體時代下，傳統(tǒng)的自上而下“單向灌輸”思想政治教育模式已經(jīng)逐漸改變。每位普通黨員都可能成為“自媒人”，都可以在新媒體平臺上發(fā)出屬于自己的聲音。在微觀領(lǐng)域，每位黨員所獲取的信息形式、內(nèi)容也不盡相同，各種信息錯綜復雜、真偽難辨、良莠不齊，信息便利與信息陷阱，積極思想與消極言論、正確觀點與錯誤傾向并存。因此，在虛構(gòu)世界多元意識形態(tài)相互沖撞的背景下，如何牢牢抓住黨員領(lǐng)導干部意識形態(tài)建設，鞏固新媒體時期下黨內(nèi)共同價值觀，將會給企業(yè)黨建工作帶來巨大挑戰(zhàn)。?
?。?/span>2）對傳統(tǒng)黨建工作載體的挑戰(zhàn)。企業(yè)黨建工作離不開一定的工作載體，互聯(lián)網(wǎng)興起前，諸如報紙、書籍、雜志、展板等傳統(tǒng)黨建工作載體，長期作為企業(yè)黨建工作的有效載體，發(fā)揮著聚人心、提士氣、促發(fā)展的重要作用?；?/span>聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起后，作為一種全新工作平臺，其具有信息容量大、時效快、傳播范圍廣、成本低、圖文聲并茂等諸多優(yōu)勢，對這個企業(yè)特有的傳統(tǒng)黨建工作載體帶來了新的挑戰(zhàn)。?
? ?（3）對石油黨建受眾群體帶來新的挑戰(zhàn)。新媒體工具應用基于新媒體背景下，越來越多的媒體工具被廣泛地開發(fā)與應用，對于年輕人來說，接觸并使用這些媒體工具比較容易，但時石油化工企業(yè)普遍存在受傳統(tǒng)觀念影響較大、年齡偏大的黨員比較多，靈活地使用現(xiàn)代化媒體工具較為困難，對此有著較大的抵觸情緒，是新形勢下石油企業(yè)黨建工作所要面臨的挑戰(zhàn)。
?。?/span>4）對宣傳及輿論引導力的挑戰(zhàn)。新媒體宣傳主要體現(xiàn)在多平臺、多渠道、多終端交叉融通，以多平臺聯(lián)動、多渠道發(fā)送的方式，達到多終端覆蓋的目的，進而實現(xiàn)立體傳播的新模式。通過多媒體、網(wǎng)狀化的傳遞，一方面能夠提升和優(yōu)化信息傳播的效率和效果；另一方面也給信息過濾和管控帶來新的挑戰(zhàn)。當前企業(yè)新聞宣傳引導工作缺乏“統(tǒng)一出口”，對內(nèi)對外傳播模式尚處于自上而下、分級傳達的初級階段，而新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)信息傳播式和話語權(quán)格局，這給企業(yè)新聞宣傳工作提出了如何正確輿論引導的新挑戰(zhàn)。?
3新媒體背景下企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新策略
? （1）積極利用新媒體做好思想建設。要建立強大的宣傳隊伍，建立起基層黨建官方網(wǎng)站、微信公眾號，app等。統(tǒng)籌規(guī)劃好信息傳遞、理論宣傳、文化建設、企業(yè)核心價值觀等渠道，主動搶占新媒體宣傳工作“高地”。要積極與地方新媒體平臺進行聯(lián)動，利用一批在黨員干部中有較深影響的網(wǎng)站、微博、微信等媒介，深入開展中國特色社會主義的宣傳和教育，形成宣傳合力，牢牢把握新媒體宣傳的領(lǐng)導權(quán)和主動權(quán)。要進一步擴充、豐富新媒體宣傳內(nèi)容，提高新媒體宣傳藝術(shù)，增強意識形態(tài)內(nèi)容的吸引力。同時，對于引起廣泛關(guān)注的、關(guān)系職工切身利益的重大決策、重要決定，企業(yè)相關(guān)部門要利用新媒體進行解讀，及時回應職工關(guān)注的焦點問題、用事實說話、積極傳播“正能量”
? （2）積極發(fā)揮新媒體下黨建網(wǎng)絡優(yōu)勢。當前，隨著網(wǎng)絡媒體的蓬勃發(fā)展，以網(wǎng)上黨建理論學習、黨建信息資源、黨建成果展示等主體要素的黨建網(wǎng)、app、微信公眾號、微博已成為新媒體下企業(yè)網(wǎng)上黨建的“主戰(zhàn)場”。對此我們要進一步完善、整合、擴大信息資料庫的種類和規(guī)模、逐步開發(fā)出與黨建功能相適應的特色信息資源，如企業(yè)黨建發(fā)展史、黨建成果展、特色黨建文獻數(shù)據(jù)庫等。同時，要正確處理好新媒體黨建與傳統(tǒng)黨建的關(guān)系，要清楚地認識到二者之間只有媒介之差，沒有層次高低之別，只有相互依賴，絕不可脫節(jié)分化。新媒體黨建是鑒于新形勢下的創(chuàng)新工作載體，傳統(tǒng)黨建是新媒體黨建的“根”，新媒體媒介是傳統(tǒng)黨建的“發(fā)聲器”，在信息傳播、工作方式和工作領(lǐng)域的拓展和延伸，兩者共進才能構(gòu)建出新媒體時期完整的黨建工作模式。
? （3）積極轉(zhuǎn)變部分黨建工作者對新媒體的認識。部分黨建人員未能充分地意識到新媒體的能量與價值，認為互聯(lián)網(wǎng)屬于“草根”媒體，不具備傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，認為黨建工作的成果必須通過核心期刊發(fā)表才有較高的含金量，借助新媒體手段來發(fā)表黨建工作的研究成果與實踐課題尚未得到普及推廣。事實上，任何研究成果都離不開“知音”與受眾，最終的價值都要通過企業(yè)的生產(chǎn)力來體現(xiàn)。基于此，這就要求石油黨建基層工作者必須切實轉(zhuǎn)變思想觀念，認識到新媒體于石油企業(yè)黨建工作成果發(fā)布方面的積極作用，學會運用新媒體，不斷推出有實踐價值的精品力作，在具體工作中實踐黨建工作的成果，提升石油企業(yè)黨建工作質(zhì)量。
?（4）充分發(fā)揮新媒體的輿論引導作用。一是著力打造新媒體的公信力度。要進一步完善新媒體信息發(fā)布的相關(guān)制度建設，加強對新媒體媒介管理，及時將全面、客觀、真實、可信、權(quán)威的信息傳播給受眾，逐漸在社會和受眾心中形成權(quán)威性、信譽度和影響力，有效提升石油企業(yè)新媒體的公信力。二是強化新媒體下宣傳陣地建設。要充分利用新媒體覆蓋面廣、信息傳遞迅捷、全民參與程度高的特點，把新媒體宣傳作為石油企業(yè)宣傳工作中的重中之重來抓，按照“積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用”的方針，牢固占領(lǐng)新媒體宣傳陣地。同時，要加強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，建立科學的管理制度、嚴把信息傳播和發(fā)布“海關(guān)口”，運用新媒體進行正面宣傳教育，力求將有害信息從源頭根除，將不良信息的負面影響降低到最低限度。三是加強對熱點問題的解讀應對。要堅持把正確導向落實到每項具體工作，在原則問題上要立場堅定、旗幟鮮明，在對石油企業(yè)熱點問題上要主動引導、加強防控，把握好引導的時機、節(jié)奏和力度，注重正面宣傳力度，維護企業(yè)政治大局穩(wěn)定，營造積極健康的輿論氛圍。?
4結(jié)束語
? 綜上可知，石油企業(yè)基層黨建工作要與時代發(fā)展相適應，確保推動石油企業(yè)自身的發(fā)展。新媒體基于網(wǎng)絡與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得信息資訊的傳播發(fā)生變化，石油企業(yè)的黨建工作要把握新媒體所帶來的機遇，乘勢而上。黨建工作對企業(yè)的競爭能力、戰(zhàn)略愿景、發(fā)展趨勢有著直接影響，為實現(xiàn)企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立企業(yè)黨建工作的“資產(chǎn)”與“管理”理念，提升基層黨建工作者的媒介素養(yǎng)，學習新媒體知識，通過網(wǎng)絡渠道建支部、開課堂、設窗口，創(chuàng)新基層黨建工作的途徑，以此來為石油企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與戰(zhàn)略發(fā)展提供強有力的政治保障，確保石油企業(yè)得以長期可持續(xù)的發(fā)展。
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